Традиционные неваляшки, конструкторы и машинки на пульте управления уступили место плюшевым «зубастикам», которые завоевали популярность не только среди детей, но и среди взрослых. Одним из ярких представителей этого тренда является Лабубу — игрушка, созданная гонконгским иллюстратором Касингом Лунгом. Этот маленький эльф с зловещей мимикой стал мировым бестселлером и привлек внимание широкой аудитории.

Лабубу, вышедшая из страниц китайского комикса, успешно покорила интернет. По задумке автора, пушистый эльф с выпученными глазками и зубастой улыбкой олицетворяет детскую фантазию и стремление к приключениям. Образ игрушки, балансирующий между добром и злом, был создан на основе скандинавского фольклора. Вначале популярность Лабубу ограничивалась поклонниками автора, но вскоре игрушка оказалась на полках мировых знаменитостей и завоевала сердца обычных потребителей. По данным аналитиков, в мае 2025 года россияне потратили более 2 миллионов рублей на этих пушистиков только на популярных маркетплейсах.

Лабубу раскупают за считанные минуты, что создает у потребителей азарт и даже одержимость. Высокий спрос на игрушку подогревается маркетинговыми уловками, такими как выпуск в «слепых коробках», где каждая распаковка становится настоящей лотереей, дающей шанс получить редкий экземпляр. Психолог Анастасия Волошина объясняет, что дети привлекаются как пугающими, так и смешными чертами игрушки. Она отмечает, что дети играют с Лабубу так же, как с куклами, заботясь о ней и «приручая» её, что помогает развивать толерантность.

Популярность Лабубу также выросла благодаря социальным сетям, где у игрушки появился свой фан-клуб. Психиатр Владислав Коровин считает, что маркетологи играют на возрастной регрессии, свойственной зуммерам, которые стремятся к наивности в условиях стресса и давления со стороны общества. Он отмечает, что Лабубу не имеет возрастных ограничений и привлекает людей своим ностальгическим образом.

Несмотря на критику со стороны некоторых, которые считают подобные игрушки признаком ментальных нарушений, эксперты подчеркивают, что увлечение необычными игрушками не является отклонением. Владислав Коровин заключает, что важно учитывать контекст интереса: если увлечение становится навязчивым и мешает нормальной жизни, это может быть поводом для беспокойства. Однако, если это просто хобби и способ самовыражения, то никаких оснований для тревоги нет.